سیته 
معرّفی کتاب «راهکارهای تبلیغات و بازاریابی 2» اثر «ال ریس و لارا ریس»
کتاب «راهکارهای تبلیغات و بازاریابی 2 (22 قانون تغییرناپذیر برند) | The 22 Immutable Laws of Branding» اثر «ال ریس و لارا ریس | Al Ries & Laura Ries» کتابی در ژانر موفقیت کسب و کار است که اولین بار در سال 1998 به چاپ رسید.
راهکارهای تبلیغات و بازاریابی کتابی هوشمندانه است که راهکارهایی را در مورد برندسازی به اشتراک می‌گذارد. این کتاب داستان هایی در مورد برخی از بهترین مارک‌های جهان، مانند رولکس، ولوو و هاینکن تعریف می‌کند و با ترکیب 22 قانون تغییر ناپذیر برندسازی و 11 قانون تغییر ناپذیر برندسازی اینترنتی، نشان می‌دهد که تنها راه برای برجسته شدن در بازار امروز این است که محصول یا خدمات خود را با یک برند عرضه کنید و دستورالعمل‌های گام به گامی را در این خصوص در اختیار شما قرار می دهد. این کتاب همچنین یکی از چالش برانگیزترین مشکلات بازاریابی امروزی را حل می کند: برندسازی در وب. نویسندگان این کتاب استراتژی‌ها و اسرار بحث برانگیز و ضد شهودی را که شرکت‌های کوچک و بزرگ برای ایجاد برندهای اینترنتی استفاده کرده‌اند فاش می کنند. این اثر آغازگر اساسی برای ساختن یک نام تجاری در سطح جهانی است.
دیگران مهّم در ارتباط با این کتاب چه گفته‌اند؟
به نقل از Philip J. Romano: خواندن این کتاب برای هر کسی که به دنبال ایجاد یک تجارت و برند شناخته شده است، ضروری است.
به نقل از Patrick M. Sullivan: هر کسی که به دنبال بازاریابی موفقیت آمیز شرکت خود است، باید این کتاب را بخواند.
به نقل از Philip Kotler: ال رایس نشان می‌دهد که بازاریابان به دو مهارت نیاز دارند: ساختن یک برند و زنده نگه داشتن آن.
بخشی از کتاب «راهکارهای تبلیغات و بازاریابی 2»
سیاری از شرکت‌ها، بی آنکه از مدارک اعتبار برخوردار باشند به معرفی نام تجاری خود می‌پردازند. اگر شما آگهی‌های تبلیغاتی روزنامه‌ها را بخوانید و یا به تماشای برنامه‌های تبلیغاتی تلویزیون بپردازید، شاهد رژه‌ی مفصلی از ادعاهای بی‌معنی خواهید بود. مزه‌اش عالی است، پولتان را صرفه‌جویی می‌کنید، دندان‌هایتان را چون برف سفید می‌کند، بزرگ‌تر است، کوچک‌تر است، سبک‌تر است، سنگین‌تر است و.... اگرچه بسیاری از این مزایا، احتمالاً از نظر مخاطب دارای اهمیت باشند، اما آنها فاقد مدارک اعتبار هستند و بنابراین، اغلب اوقات نادیده گرفته می‌شوند. «همه‌ی آنها همین ادعا را دارند.»
اما زمانی که این مزایا بر پایه‌ی مدارک معتبر کالا استوار شده باشند، دارای ارزش و بهای افزون‌تری خواهند بود.
اگر آکت ادعا می‌کند که در طول مسافرت در وقت شما صرفه‌جویی می‌کند و کاغذبازی‌ها را به نصف تقلیل می‌دهد، شما مایل به پذیرفتن چنین ادعاهایی خواهید بود، زیرا «اکت پرفروش‌ترین نرم‌افزار تماس است.»
دیتا استریم، از این سیاست در حمایت از نرم‌افزار خود استفاده کرد. در گذشته، دیتا استریم 50 درصد بازار را به خود اختصاص داده بود، اما از نظر این شرکت، این بازار بسیار کوچک بود؛ خیلی کوچک.
درباره‌ی «ال ریس و لارا ریس | Al Ries & Laura Ries»
ال ریس و دختر و شریک تجاری‌اش لورا ریس، دو تن از مشهورترین مشاوران بازاریابی در جهان هستند و شرکت آنها، Ries & Ries، با بسیاری از شرکت‌های Fortune 500 کار می کند. آنها نویسندگان یکی از پرفروش ترین کتاب‌های وال استریت ژورنال و بیزینس ویک هستند. ال اخیراً توسط گروه شبکه مدیران بازاریابی به عنوان یکی از 10 مربی برتر کسب و کار معرفی شده است. لورا مفسر تلویزیونی است و در کانال‌های فاکس نیوز، فاکس بیزینس، CNN و غیره ظاهر شده است. وب سایت آنها Ries.com دارای چند تست ساده است که به شما کمک می کند تشخیص دهید چپ مغز هستید یا راست مغز.
دیگر آثار ««ال ریس و لارا ریس | Al Ries & Laura Ries»
از دیگر آثار ال ریس که به فارسی ترجمه شده می‌توان تجارت جنگ را نام برد.
نسخه‌های متعدد کتاب «راه کارهای تبلیغات و بازاریابی 2»
22 قانون تغییرناپذیر برند، ترجمه منیژه شیخ جوادی، نشر سیته
ثبت دیدگاه
دیدگاه کاربران