معرفی کتاب «فرمول‌های طلایی» اثر «جونا برگر»
کتاب «فرمول‌های طلایی | The Catalyst» اثر «جونا برگر | Jonah Berger» کتابی در حوزه روانشناسی و خودیاری است که اولین بار در سال 2020 منتشر شد.
در این کتاب نویسنده توضیح می‌دهد که هر کسی چیزی دارد که می خواهد تغییر دهد. بازاریابان می خواهند نظر مشتریان خود را تغییر دهند و رهبران می خواهند سازمان ها را تغییر دهند. استارت آپ ها می خواهند صنایع را تغییر دهند و سازمان های غیرانتفاعی می خواهند دنیا را تغییر دهند. اما تغییر سخت است. اغلب ما متقاعد می شویم و فشار می آوریم اما هیچ چیز تغییر نمی کند. آیا راه بهتری وجود دارد؟
فرمول های طلایی رویکرد متفاوتی دارد. هدف از این کار سخت‌تر کردن یا ارائه اطلاعات بیشتر نیست، بلکه بحث کاتالیزور بودن است. کاتالیزورها موانع را از بین می برند و کاهش می دهند. به جای اینکه بپرسند «چگونه می توانم نظر کسی را تغییر دهم؟» می پرسند: «چرا آنها قبلا نظرشان تغییر نکرده؟»
این کتاب موانع کلیدی برای تغییر و نحوه کاهش موانع تغییر را شناسایی می کند. شما یاد خواهید گرفت که چگونه کاتالیزورها در سخت ترین شرایط ذهنیت دیگران را تغییر می دهند، چگونه مذاکره کنندگان گروگان‌ها را نجات می‌دهند، رهبران فرهنگ سازمانی را تغییر می دهند و چگونه فعالان، جنبش های اجتماعی را شعله ور می کنند، یا اینکه چگونه کاوشگران سیاسی باورهای عمیق سیاسی را تغییر می دهند.
این کتاب برای کسانی طراحی شده که می خواهند تغییر را تسریع کنند. نویسنده روشی قدرتمند از تفکر و طیف وسیعی از تکنیک ها را ارائه می دهد که می توانند به نتایج خارق العاده ای منجر شود. چه بخواهید یک نفر را تغییر دهید، یک سازمان را متحول کنید، یا روش کسب و کار یک صنعت را تغییر دهید، این کتاب به شما یاد می دهد که چگونه یک کاتالیزور شوید.
دیگران مهم در ارتباط با این کتاب چه گفته‌اند؟
به نقل از Charles Duhigg: این کتاب به شما یاد می‌دهد چگونه هر چیزی را تغییر دهید.
به تقل از Robert Cialdini: در هر نوع ارتباطاتی می‌توان از این دانش قانع‌کننده بهره برد.
بخشی از کتاب «فرمول‌های طلایی»
در بخشی از کتاب می‌خوانیم:
چند سال قبل تلفنم مشکلی پیدا کرد. تقریبا شش سال بود که داشتمش و خیلی برایم عزیز بود. تمام ویژگی هایی که من می خواستم را داشت، به راحتی داخل جیبم جا می شد. در کل یک ابزار خوب بود؛ اما حافظه اش پر شده بود. عکس ها، ویدئوها و برنامه های زیادی فضای داخلی اش را پر کرده بودند. اوایل این مشکل ایجاد نمی کرد. کلی ترانه ی نشنیده و برنامه ی استفاده نکرده داخلش داشتم که همگی را پاک کردم. اما خیلی زود پیدا کردن فایل های بلااستفاده مرتب برایم دشوار می شد. هر بار که می خواستم عکس جدیدی بگیرم باید یک عکس قدیمی را پاک می کردم. کدام یک برایم مهم تر بود: عکس جشن تولد عمه جان یا اولین مواجهه ی توله سگم با برف؟
درباره «جونا برگر»
«جونا برگر | Jonah Berger»، استاد بازاریابی دانشگاه پنسیلوانیا، نویسنده پرفروش بین‌المللی و کارشناس مشهور جهان در زمینه تغییر، تأثیر و پردازش زبان طبیعی است. او بیش از 50 مقاله در مجلات عالی دانشگاهی منتشر کرده و بیش از یک میلیون نسخه از کتاب‌های او در 35 کشور در سراسر جهان منتشر شده‌اند.
دیگر آثار «جونا برگر | Jonah Berger»
از دیگر آثار برگر که به فارسی برگردانده شده می‌توان بازاریابی ویروسی را نام برد.
نسخه‌های متعدد کتاب «فرمول‌های طلایی»
فرمول‌های طلایی، ترجمه فرنوش فرهادی، نشر مرو
کاتالیزگر، ترجمه نازلی نصراللهی، نشر بذر خرد
تسهیل‌گر، ترجمه زهره نوروزی، نشر راه‌آورد مدیریت
ثبت دیدگاه
دیدگاه کاربران